Версия сайта для планештов в разработке
ЦЕЛЬ
РЕАЛИЗАЦИЯ
Рекламная кампания проходила в рамках проектов ВКонтакте: "Реальный Футбол", "Футбол России" и Inside. Были осуществлены нативные интеграции в контент, а также прероллы к видеозаписям. Для увеличения охватов и поднятия лояльности к бренду были проведены конкурсы с призами от VIVO.
БРЕНДИНГ СООБЩЕСТВА
Ежедневно сообщество "Реальный Футбол" просматривают Болле 500 тыс человек, на период Чемпионата Мира эта цифра была более миллиона. Обложка – первое, что видят люди, заходя в паблик. Обложку разработали в фирменном стиле "Мегафон" со слоганом "Включайся в игру".
Реклама выглядела ненавязчиво, также на обложке было расписание матчей дня, что придало ей дополнительной ценности для аудитории, и повысило лояльность к рекламе и бренду в целом.
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Стояла задача максимально органично вписать продукт в контент, при этом показать его преимущества. Одним из решений было надавить на боль футбольных фанатов – зависающие и некачественные пиратские трансляции в интернете.
Было добавлено голосование, что увеличило взаимодействие с постом. Проголосовало более 80 тысяч человек.
ВИДЕРОЛИКИ
Для интеграции рекламного ролика клиента в проект, наша команда разработала интерактивную и информационную рубрику в видеоформате.
Суммарно обложка собрала 38.5 миллионов всего за месяц.
Всего было выпущено десять постов. Суммарный охват, который удалось собрать 2 220 532.
– Увеличение узнаваемости продукта
– Увеличение узнаваемости бренда Мегафон
– Продвижение футбольных трансляций на "Мегафон ТВ"
– 3.5М просмотров рекламного ролика "Мегафон ТВ"
Новости – самый востребованный контент среди футбольной аудитории. Пользователи всегда ждут появления появления новостей, и поэтому мы решили подавать новостные дайджесты в видеоформате с интеграцией "Мегафона". В качестве интеграций были задействованы ролики в которых подводились итоги недели, группового этапа Чемпионата Мира, плэй–офф и некоторых отдельных матчей.
Аудитория "Реального Футбола" очень позитивно относится к интерактивам. В рамках сотрудничества нами была использована рубрика, в кторой нужно было угадывать футболиста по разным критериям (факты из его биографии, трофеи и тд).
Эти форматы собирали много лайков и комментариев, на уровне обычного контентного поста, что дополнительно повысило лояльность к продукту. За весь период сотрудничества наша команда произвела 25 роликов. Суммарное количество просмотров всех роликов - 5 миллионов.
10
ПОСТОВ
2.2М
ОБЩИЙ ОХВАТ
38М
ОБЩИЙ ОХВАТ КОНКУРСОВ
РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА
10
ПОСТОВ
2.2М
ОХВАТ ПОСТОВ
ПРОСМОТРОВ ВИДЕО
38М
ПРОСМОТРОВ ОБЛОЖКИ
25
РОЛИКОВ
ВАКАНСИИ
КИЕВ
МОСКВА
ИЛЬИНКА, 7
ЖИЛЯНСКАЯ, 7Б